Im Jahr 2022 wird die Zahl der weltweiten Videospieler 3,03 Milliarden erreichen. In dieser Zahl sind rund 1,75 Milliarden mobile Spieler enthalten, was sie zur größten Kategorie im digitalen Spielesegment macht. In den nächsten fünf Jahren wird diese Zahl voraussichtlich auf über 2,32 Milliarden ansteigen.
Dies ist ein klarer Hinweis auf die zunehmenden Möglichkeiten für Werbetreibende, schnell ein vielfältiges und relevante Gruppe zu erreichen. In-Game-Werbung zeichnet sich als ein Medium aus, mit dem Marken ihre idealen Kunden erreichen können.
Was genau ist also In-Game-Werbung? Was sind die Vorteile von In-Game-Werbung und was sind die besten Beispiele? Lassen Sie uns tiefer eintauchen!
Was ist In-Game-Werbung?
Unter In-Game-Werbung versteht man den Kauf von Werbeflächen in Computer-, Video- und Handyspielen. In-Game-Werbung ist Werbung, die in Videospielen stattfindet und auf natürliche Weise integriert wird, ohne das Spielerlebnis zu stören. Die Entwickler nutzen diese Strategie, um ihre Einnahmen durch den Verkauf von Werbeflächen in der Spielumgebung oder im Spiel selbst zu steigern. Obwohl Werbung in Spielen als störend empfunden wird, sind in diesem Bereich erhebliche Fortschritte erzielt worden. Die Werbung im Spiel wird jetzt im Allgemeinen in weniger aufdringlichen Formaten präsentiert, mit Strategien wie Pop-up-Nachrichten, Audio-Werbung, Billboards, Hintergrundbildern usw.
Wer ist die Zielgruppe von In-Game-Werbung?
Das Zielgruppe der In-Game-Werbung sind die Spieler, die normalerweise Videospiele spielen. Diese Werbung kann sich an verschiedene Altersgruppen und Spielgenres richten.
Es wird oft angenommen, dass nur Kinder Videospiele spielen. Dies ist jedoch nicht der Fall. Während das Spielen im Allgemeinen weitgehend von Männern dominiert wird, ist die Gruppe der Handyspieler ausgeglichener. Es ist hervorzuheben, dass Spiele (insbesondere Handyspiele) von Menschen aus verschiedenen Altersgruppen und Kontexten gespielt werden, und diese Gruppe wächst schnell. Die aktivste Gruppe der Handyspieler sind beispielsweise die Millennials (23-36 Jahre), die zweitgrößte Gruppe, die auf mobilen Geräten spielt, ist jedoch die Generation X (37-55 Jahre). Videospiele werden von der Generation Z (16-22 Jahre) ebenso häufig gespielt.
Abschließend lässt sich sagen, dass es immer noch einige falsche Vorstellungen über die Demografie von Videospielen gibt. Tatsächlich können Marken mit Werbung im Spiel fast jedes der Zielgruppen in einer fesselnden und unterhaltsamen Umgebung erreichen, ohne das Nutzererlebnis zu beeinträchtigen.
In-Game-Werbungstypen
So wie wir in jeder Ecke des Internets verschiedene Arten von Werbung sehen, ist auch die Werbung in Spielen nicht auf ein bestimmtes Format beschränkt.
Werbeformate in Spielen können je nach Gerät oder Spiel, das Sie verwenden, variieren. Es gibt auch einige gängige Arten von In-Game-Werbung.
Nach der Definition des IAB werden In-Game-Werbungen im Allgemeinen in drei Kategorien unterteilt:
● In Game integrierte Werbung: Bei diesem Typ können Werbetreibende ihre Inhalte als Teil der Spielwelt erscheinen lassen, so dass die Spieler auf natürliche Weise mit der Werbung in Berührung kommen. Diese Anzeigen erscheinen innerhalb der Spielumgebung und unterbrechen das Spielerlebnis nicht, sondern verbessern es manchmal sogar.
● Werbung rund um die Game: Diese Art von Werbung kann verwendet werden, um Produkte oder Dienstleistungen während des Spiels zu bewerben. Zum Beispiel durch Belohnungsvideos oder Zwischenwerbung.
●Spielunabhängige Werbung: Diese Art von Werbung erscheint als Hintergrund- oder Umgebungselement innerhalb des Spiels. Diese Anzeigen werden präsentiert, ohne den Spieler abzulenken; sie decken Möglichkeiten ab, die außerhalb des Spiels bestehen.
Gängige In-Game-Anzeigenformate
Werfen wir einen genaueren Blick auf die am häufigsten verwendeten Formate in der Spielwerbung!
● Anzeige-Banner: Display-Banner sind Werbeformen, die in bestimmten Bereichen der Spielbildschirme erscheinen und oft bewegte Bilder enthalten. Diese Banner kann man sich als Außenwerbung in einer virtuellen Umgebung vorstellen, die die Aufmerksamkeit des Spielers auf sich ziehen und die Markenbotschaft vermitteln soll. Sie werden natürlich im Spiel platziert und erscheinen oft auf Plakatwänden.
● Video-Banner: Videobanner sind Werbeformen, die auf Bildschirmen im Spiel erscheinen und in der Regel aus kurzen Videoinhalten bestehen. Sie sind ein wirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit des Spielers zu gewinnen und die Markenbotschaft zu vermitteln. Anstelle eines Bildes zeigen diese Banner Videoinhalte, die in den Hintergrund des Spiels integriert sind. Sie werden in der Regel ähnlich wie Gebäude oder Werbetafeln am Straßenrand platziert und erscheinen im Hintergrund der Haupthandlung des Spiels.
● Audio-Werbung: Audio- Werbungen sind Werbungen, die durch Soundeffekte oder Figuren präsentiert werden, die der Spieler während des Spiels hören kann. Dieses Werbeformat kann die Markenbekanntheit erhöhen, indem es die Aufmerksamkeit des Spielers mit Sound fesselt (ohne das Spielerlebnis zu beeinträchtigen). Obwohl es sich noch um eine neue Lösung handelt, wird sie bei Werbetreibenden und Anbietern immer beliebter.
● Belohnte Werbeanzeigen: Belohnungsanzeigen sind Werbeformate, die den Spielern die Möglichkeit bieten, mit der Anzeige zu interagieren, indem sie ihnen einen Anreiz bieten, die Anzeige anzusehen. Diese Anzeigen können die Markenbindung erhöhen, indem sie die Spieler ansprechen. Sie können zum Beispiel Belohnungen im Spiel erhalten, wie Währung, zusätzliche Leben oder mehr Level. Auf diese Weise können Werbetreibende ihre Markenbekanntheit steigern und Spieler einen Vorteil erlangen.
● Interstitials: Interstitials können die Markenbotschaft vermitteln, ohne den Fluss des Spiels zu unterbrechen. Diese Anzeigen sind so konzipiert, dass sie den Hauptbildschirm im Spiel verdecken und eine gewisse Interaktion erfordern. Sie unterbrechen das Spielerlebnis normalerweise nicht und erscheinen an natürlichen Haltepunkten.
● Expandierbare Anzeigen: Bei erweiterbaren Anzeigen handelt es sich um Werbeformate, die sich auf Wunsch des Spielers auf bestimmte Bereiche des Bildschirms ausdehnen können, um mehr Informationen oder Interaktion zu bieten. Diese Anzeigen können die Markenbindung stärken und gleichzeitig das Nutzererlebnis verbessern. Diese Anzeigen erscheinen in eingeklappter Form und werden in voller Größe angezeigt, wenn der Nutzer sie antippt oder wischt. Sie erhöhen in der Regel die Konversionsraten der entsprechenden Spieler.
Vorteile von In-Game Ads
In-Game-Werbung bietet sowohl für Spieleentwickler als auch für Werbetreibende viele Vorteile. In-Game-Werbung stellt eine zusätzliche Einnahmequelle für Spieleentwickler dar und verschafft Werbetreibenden Zugang zu einer großen Zielgruppe von Spielern..
● Breite Zielgruppe: Jenseits des traditionellen Stereotyps des jungen Spielers bringen Spiele Menschen aus verschiedenen Altersgruppen und mit unterschiedlichen Interessen zusammen. Diese Vielfalt verschafft den Werbetreibenden Zugang zu verschiedenen Zielgruppen.
● Hohe Sichtbarkeit: Die Werbung im Spiel ist nahtlos in das Spielerlebnis integriert und kann in der Regel nicht übersprungen werden. Der interaktive Charakter der Spiele ermöglicht es den Spielern, ihre Aufmerksamkeit auf die Werbung zu lenken, so dass sie garantiert immer Aufmerksamkeit erregt.
● Präzises Targeting: Spiele haben oft eine spezifische Demografie, die es Werbetreibenden ermöglicht, sich auf bestimmte Zielgruppen zu konzentrieren. Präzise Targeting-Optionen ermöglichen effektivere Kampagnen und einen höheren ROI.
● Steigerung des Markenbewusstseins: In-Game-Werbung kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu erhöhen, indem sie den Spielern die Marke auf einzigartige und ansprechende Weise vorstellt.
● Verbessertes Erlebnis: Gemischte Werbung im Spiel ist wichtig, denn sie kann die Spielumgebung realistischer machen und ein intensiveres Erlebnis bieten. Zum Beispiel kann echte Produktwerbung in Sportspielen das Spiel realistischer erscheinen lassen.
● Transparente Messung: In-Game-Kampagnen ermöglichen es Werbetreibenden, verschiedene Metriken zu verfolgen, was zur Optimierung von Kampagnen und zur Verbesserung der Ergebnisse beiträgt.
Richtig gemacht, können In-Game-Werbungen die Markenwahrnehmung stärken und bei den Spielern einen positiven Eindruck hinterlassen. Kreative und aufmerksamkeitsstarke In-Game-Anzeigen helfen der Marke, einen besseren Eindruck bei den Spielern zu hinterlassen.
Beispiele für In-Game-Werbung von großen Marken
Milka: Milka stellte seine neuen Geschmacksrichtungen durch Anzeigen in Wonder Racer-Handyspielen vor, die sich ganz natürlich in das Spielerlebnis einfügten und eine nahtlose Produktwerbung ermöglichten.
Getir: Getir-Werbung in beliebten Auto-Spielen wie Truck Cargo Sim half der Marke, neue Zielgruppen zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Starbucks: Starbucks hat mit Pokémon Go zusammengearbeitet und seine Filialen in den USA als PokeStop und Fitnessstudio im Spiel beworben und die Markenbekanntheit erhöht, indem es den Spielern spezielle Getränke angeboten hat.
Roblox: Die IGA Roblox-Werbebanner im Spiel enthalten Werbung. In diesen Werbespots Kinder haben mit Roblox eine andere Perspektive auf Autismus und soziale Verantwortung gewonnen.
Portuma und In-Game-Werbung
Portuma ist eine innovative Plattform, die In-Game-Werbung integriert, ohne das Spielerlebnis zu stören und ohne das Gameplay zu beeinträchtigen. Angetrieben von der Blockchain-Technologie ermöglicht das Portuma-Ökosystem Werbetreibenden und Spieleentwicklern, zusammenzukommen, so dass beide Parteien voneinander profitieren können.
Das Ziel von Portuma ist es, eine Umgebung für In-Game-Werbung zu schaffen, in der Spieler frei spielen können und Werbung auf natürliche Weise integriert werden kann. In-Game-Werbung ermöglicht es Marken, ihr Zielpublikum auf neue und aufregende Weise zu erreichen. Aus diesem Grund wird erwartet, dass In-Game-Werbung in Zukunft ein unverzichtbarer Bestandteil von Marketingstrategien sein wird. Wenn Sie Ihre Werbung in die Spielumgebung verlagern wollen, können Sie sich mit dem Portuma-Team in Verbindung setzen und einen reibungslosen Start hinlegen.
22 Oktober 2024
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Writer: ptyonetim