Publicidad en el juego Tipos, ventajas y ejemplos de publicidad

En 2022, el número de jugadores mundiales de videojuegos alcanzó los 3.030 millones. Esta cifra incluye aproximadamente 1.750 millones de jugadores móviles, lo que la convierte en la mayor categoría dentro del segmento de los juegos digitales. En los próximos cinco años, se espera que esta cifra supere los 2.320 millones.

Esto es un claro indicio de las crecientes oportunidades que tienen los anunciantes de acceder rápidamente a audiencias diversas y comprometidas. La publicidad dentro de los juegos destaca como un medio que puede ayudar a las marcas a llegar a sus clientes ideales.

¿Cómo funciona exactamente la publicidad dentro del juego? ¿Cuáles son las ventajas de la publicidad dentro del juego y cuáles son algunos de los mejores ejemplos? Profundicemos para averiguarlo.

¿Qué es la publicidad dentro del juego?

La publicidad en juegos es la práctica de comprar espacios publicitarios en juegos de ordenador, vídeo y móvil. La publicidad in-game es aquella que tiene lugar dentro de los videojuegos y se integra de forma natural sin interrumpir la experiencia de juego. Los desarrolladores utilizan esta estrategia para aumentar sus ingresos vendiendo los espacios publicitarios disponibles en los entornos de juego o dentro del propio juego. Aunque la publicidad en los juegos se considera intrusiva, se ha avanzado mucho en este campo. Los anuncios dentro del juego se presentan ahora a menudo en formatos menos intrusivos, con estrategias como mensajes emergentes, anuncios sonoros, vallas publicitarias, imágenes de fondo, etc.

¿A qué público se dirigen los anuncios en los juegos?

El público objetivo de los anuncios in-game es una gran audiencia de jugadores que suelen jugar a videojuegos. Estos anuncios pueden atraer a distintos grupos de edad y tipos de juego.

A menudo, los jugadores tienen en su mente a niños jugando a videojuegos. Pero la realidad no es así. En general, los juegos siguen siendo mayoritariamente masculinos, pero los jugadores de móviles están más equilibrados. También hay que destacar que a los juegos (sobre todo a los de móvil) juegan personas de diferentes grupos de edad y contextos, y que este público crece rápidamente. Por ejemplo, el grupo más activo de jugadores móviles es el de los millennials (23-36 años), pero el segundo grupo más numeroso que juega en dispositivos móviles es el de los Gen Xers (37-55 años). La Generación Z (16-22 años) juega a videojuegos con la misma frecuencia.

Por ello, aún existen algunas ideas erróneas sobre la demografía de los videojuegos. De hecho, los anuncios en juegos permiten a las marcas llegar prácticamente a cualquier público en un entorno inmersivo y entretenido, sin perjudicar la experiencia del usuario.

Tipos de anuncios en el juego

Al igual que vemos diferentes tipos de publicidad en cada rincón de Internet, la publicidad en los juegos no se limita a un formato específico.
Los formatos de los anuncios en los juegos pueden variar según el dispositivo o el juego que estés utilizando. También hay algunos tipos comunes de publicidad dentro del juego.

Según la definición de la IAB, los anuncios dentro de los juegos se dividen generalmente en tres categorías:

• Anuncios integrados en el juego: Este tipo hace que el contenido de los anunciantes parezca formar parte del mundo del juego, lo que permite a los jugadores encontrarse con anuncios de forma natural. Estos anuncios aparecen en el entorno del juego y no interrumpen la experiencia del usuario, a veces incluso la mejoran.
• Anuncios en torno al juego: Estos anuncios pueden incluir productos o servicios durante la experiencia de juego se utiliza para introducirlo. Por ejemplo, vídeos premiados o intersticiales.
• Juego Anuncios Independientes: Estos anuncios aparecen como elementos de fondo o de ambiente dentro del juego. Estos anuncios se presentan sin distraer al jugador; cubren oportunidades que existen fuera del juego.

Formatos publicitarios habituales en los juegos

Echemos un vistazo a los formatos publicitarios más utilizados en los juegos.

• Banners de imagen: Los banners son formatos publicitarios que aparecen en zonas específicas de las pantallas de los juegos y suelen contener imágenes en movimiento. Estos banners pueden considerarse anuncios exteriores en un entorno virtual, utilizados para captar la atención del jugador y transmitir el mensaje de la marca. Se sitúan de forma natural dentro del juego y a menudo aparecen en vallas publicitarias.
• Banners de vídeo: Los banners de vídeo son formatos publicitarios que aparecen en las pantallas de los juegos y suelen consistir en breves contenidos de vídeo. Es una forma eficaz de captar la atención del jugador y transmitir el mensaje de la marca. En lugar de una imagen, estos banners muestran contenidos de vídeo integrados en el fondo del juego. Suelen estar colocados de forma similar a edificios o carteles de carretera y aparecen en el fondo de la acción principal del juego.
• Anuncios de audio: Los anuncios sonoros son anuncios presentados a través de efectos de sonido o personajes que el jugador puede oír mientras juega. Este formato de anuncio puede aumentar el conocimiento de la marca captando la atención del jugador a través del sonido (sin afectar a la experiencia del usuario). Aunque todavía es una solución nueva, está ganando mucha tracción entre anunciantes y proveedores.
• Anuncios premiados: Los anuncios de recompensa son formatos publicitarios que ofrecen a los jugadores la oportunidad de interactuar con el anuncio incentivándoles a verlo. Estos anuncios pueden aumentar el compromiso con la marca haciendo participar a los jugadores. Por ejemplo, pueden recibir recompensas en el juego, como dinero, vidas extra o más niveles. Esto permite a los anunciantes aumentar la notoriedad de su marca y a los jugadores obtener una ventaja.
• Intersticiales: Los intersticiales pueden transmitir el mensaje de la marca sin interrumpir el flujo del juego. Estos anuncios están diseñados para ocupar la pantalla principal dentro del juego y requieren cierta interacción. No suelen interrumpir la experiencia de juego y aparecen en puntos de parada naturales.
• Anuncios ampliables: Los anuncios expandibles son formatos publicitarios que pueden expandirse en determinadas zonas de la pantalla a petición del jugador, ofreciendo más información o interacción. Estos anuncios pueden reforzar el compromiso con la marca al tiempo que mejoran la experiencia del usuario. Estos anuncios aparecen en un formato contraído y aparecen en su forma completa cuando el usuario toca o desliza el dedo sobre ellos. Suele aumentar las tasas de conversión de los jugadores interesados.,

Ventajas de los anuncios en los juegos

La publicidad dentro del juego ofrece muchas ventajas tanto a los desarrolladores como a los anunciantes. Los anuncios dentro del juego suponen una fuente adicional de ingresos para los desarrolladores de juegos y dan a los anunciantes acceso a una gran audiencia de jugadores.

• Amplio público: Más allá del estereotipo tradicional del jugador joven, los juegos permiten que se reúnan personas de diferentes grupos de edad y con intereses diversos. Esta diversidad permite a los anunciantes acceder a públicos muy variados.
• Alta visibilidad: Los anuncios se integran perfectamente en la experiencia de juego y, por lo general, no se pueden omitir. La naturaleza interactiva de los juegos permite a los jugadores centrar su atención en los anuncios, por lo que éstos siempre captarán la atención.
• Apuntar con precisión: Los juegos suelen tener una demografía específica, lo que permite a los anunciantes centrarse en un público objetivo concreto. Las opciones precisas de segmentación permiten realizar campañas más eficaces y aumentar el rendimiento de la inversión.
• Aumentar la notoriedad de la marca: Los anuncios dentro del juego pueden ayudar a aumentar el conocimiento de la marca presentándola a los jugadores de una forma única y atractiva.
• Experiencia mejorada: Los anuncios mixtos en el juego son importantes, ya que pueden añadir realismo al entorno del juego y proporcionar una experiencia más envolvente. Por ejemplo, los anuncios de productos reales en juegos deportivos pueden hacer que el juego parezca más realista.
• Medición transparente: Las campañas dentro del juego permiten a los anunciantes realizar un seguimiento de diversas métricas, lo que ayuda a optimizar las campañas y mejorar los resultados.

Cuando se hacen correctamente, los anuncios dentro del juego pueden reforzar la percepción de la marca y crear una impresión positiva entre los jugadores. Los anuncios creativos y llamativos dentro del juego ayudan a la marca a causar una impresión más eficaz en los jugadores.

Ejemplos de anuncios en videojuegos de grandes marcas

Milka: Al promocionar sus nuevos sabores a través de anuncios que aparecían en los juegos para móvil de Wonder Racer, Milka se integró de forma natural en la experiencia de juego y proporcionó una promoción del producto sin fisuras.

Tráelo: La aparición de anuncios de Getir en juegos de coches tan populares como Truck Cargo Sim ayudó a la marca a llegar a nuevos públicos y a aumentar su notoriedad.

Starbucks: En colaboración con Pokémon Go, Starbucks promocionó sus locales en todo Estados Unidos como PokeStops y Gimnasios en el juego y aumentó el conocimiento de la marca ofreciendo a los jugadores bebidas especiales.

Roblox: IGA Banners publicitarios de Roblox en el juego con sus anuncios en el interior. En estos anuncios . Los niños adquirieron una perspectiva diferente sobre el autismo y la responsabilidad social con Roblox.

Portuma en la publicidad dentro del juego

Portuma es una plataforma innovadora que integra la publicidad en el juego sin interrumpir la experiencia del jugador y sin perjudicar la jugabilidad. Impulsado por la tecnología blockchain, el ecosistema Portuma permite que anunciantes y desarrolladores de juegos se unan para que ambas partes se beneficien mutuamente.

El objetivo de Portuma es crear un entorno publicitario dentro del juego que permita a los jugadores jugar libremente e integrar los anuncios de forma natural. La publicidad en juegos permite a las marcas llegar a su público objetivo de formas nuevas y emocionantes. Por lo tanto, se prevé que los anuncios dentro de los juegos serán una parte indispensable de las estrategias de marketing en el futuro. Si desea trasladar sus anuncios al entorno de los juegos, puede empezar sin problemas poniéndose en contacto con el equipo de Portuma.