Publicité dans les jeu: Classifications, bénéfices et exemples de publicité

En 2022, il y a eu 3,03 milliards de joueurs de jeux vidéo à travers le monde. Environ 1,75 milliard de joueurs mobiles sont inclus dans ce chiffre, ce qui en fait la catégorie la plus cruciale du secteur des jeux numériques. Dans les cinq années à venir, ce montant devrait dépasser 2,32 milliards.

Cela démontre clairement l’opportunité croissante pour les annonceurs de toucher instantanément des audiences diverses et engagées. L’utilisation de la publicité dans les jeux constitue une plateforme qui peut permettre aux entreprises d’atteindre leur public principal.

Alors, comment fonctionne exactement la publicité dans les jeux ? Quelles sont les bénéfices de la publicité dans le domaine des jeux et quels sont les exemples les plus illustres?

Qu’est-ce que la publicité en jeu ?

L’utilisation de la publicité dans les jeux implique l’acquisition d’espaces publicitaires dans les jeux informatiques, vidéo et mobiles. La publicité dans le jeu est une forme de publicité présente dans les jeux vidéo et qui s’intègre de manière naturelle sans altérer l’expérience de jeu du joueur. Cette stratégie est employée par les développeurs afin d’accroître leurs revenus en vendant des espaces publicitaires sur les environnements de jeu ou dans le jeu lui-même. Malgré l’intrusion de la publicité dans les jeux, des avancées importantes ont été accomplies dans ce domaine. Désormais, les publicités dans les jeux sont généralement présentées dans des formats moins intrusifs, avec des techniques comme les messages pop-up, les publicités audios, les panneaux d’affichage, les images d’arrière-plan, etc.

L’utilisation de la publicité dans les jeux implique l’acquisition d’espaces publicitaires dans les jeux informatiques, vidéo et mobiles. La publicité dans le jeu est une forme de publicité présente dans les jeux vidéo et qui s’intègre de manière naturelle sans altérer l’expérience de jeu du joueur. Cette stratégie est employée par les développeurs afin d’accroître leurs revenus en vendant des espaces publicitaires sur les environnements de jeu ou dans le jeu lui-même. Malgré l’intrusion de la publicité dans les jeux, des avancées importantes ont été accomplies dans ce domaine. Désormais, les publicités dans les jeux sont généralement présentées dans des formats moins intrusifs, avec des techniques comme les messages pop-up, les publicités audios, les panneaux d’affichage, les images d’arrière-plan, etc.

Les publicités dans les jeux vidéo sont-elles destinées à quel public?

Les publicités des jeux visent un large public de joueurs qui pratiquent normalement des jeux vidéo. Ces publicités peuvent cibler diverses catégories d’âge et diverses catégories de jeux.

Les joueurs ont souvent l’image d’enfants qui jouent à des jeux vidéo. Cependant, la situation est tout autre. Généralement, les joueurs de jeux vidéo sont encore majoritairement masculins, mais les joueurs mobiles sont plus équilibrés. Il est également important de noter que les jeux (notamment les jeux mobiles) sont joués par des individus de différents groupes d’âge et de différents contextes, et que ce public s’accroît rapidement. Par exemple, les milléniaux (23-36 ans) sont le groupe de joueurs mobiles le plus actif, tandis que les membres de la génération X (37-55 ans) sont le deuxième groupe le plus important qui joue sur des appareils mobiles. La génération Z (16-22 ans) pratique également régulièrement le jeu vidéo.

C’est la raison pour laquelle il y a encore des fausses croyances concernant les caractéristiques démographiques des jeux vidéo. En réalité, l’utilisation de publicités dans les jeux permet aux marques d’atteindre presque tous les publics dans un environnement immersif et divertissant, sans compromettre l’expérience de l’utilisateur.

Types de publicités dans les jeux

Comme la publicité est présente dans tous les endroits d’Internet, la publicité dans les jeux n’est pas restreinte à un format particulier.
Les différentes formes de publicité dans les jeux peuvent différer selon l’appareil ou le jeu que vous utilisez. Il y a aussi des formes fréquentes de publicité dans les jeux.

D’après la définition de l’IAB, les publicités dans les jeux sont généralement classées en trois catégories :

Les annonces incorporées dans le jeu : Ce genre présente le contenu des annonceurs comme faisant partie intégrante de l’univers du jeu, ce qui permet aux joueurs de les rencontrer de manière naturelle. L’apparition de ces publicités dans l’environnement du jeu ne perturbe pas l’expérience de l’utilisateur, l’améliorant même parfois.
Les publicités attachées au jeu : Ces annonces peuvent faire référence à des produits ou des services pendant l’expérience de jeu afin de la promouvoir. Par exemple, l’utilisation de vidéos primées ou d’interstitiels.
Publicités indépendantes du jeu : Ces publicités se présentent comme des éléments de fond ou de cadre dans le jeu. Ces publicités ne distraient pas le joueur ; elles abordent des possibilités qui existent en dehors du jeu.

Les formats de publicités fréquents dans les jeux

La publicité dans les jeux présente de multiples bénéfices pour les développeurs de jeux et les annonceurs. Les publicités dans les jeux sont une source de revenus

supplémentaire pour les développeurs de jeux et permettent aux annonceurs d’atteindre un large public de joueurs.

• Une grande audience: En dépassant le cliché du jeune joueur, les jeux offrent la possibilité de rencontrer des individus de divers âges et ayant des intérêts variés. La diversité permet aux annonceurs d’accéder à différents publics cibles.
• Haute  visibilité: Il est courant que les publicités dans les jeux soient intégrées de manière transparente dans l’expérience de jeu et ne puissent pas être ignorées. Les jeux sont interactifs, ce qui permet aux joueurs de focaliser leur attention sur les publicités, qui sont donc toujours visibles.
• Précision de ciblage: La démographie des jeux est souvent précise, ce qui permet aux annonceurs de se focaliser sur des publics cibles spécifiques. Grâce à des options de ciblage précises, il est possible de réaliser des campagnes plus performantes et d’accroître les bénéfices.
• Améliorer la visibilité de la marque: Les publicités dans les jeux peuvent jouer un rôle dans l’accroissement de la notoriété de la marque en présentant la marque de manière originale et séduisante aux joueurs.
• Une meilleure expérience: Il est crucial de prendre en compte les publicités mixtes dans le jeu car elles peuvent apporter du réalisme à l’environnement du jeu et offrir une expérience plus immersive. À titre d’exemple, les annonces de produits authentiques dans les jeux de sport peuvent donner une touche plus réaliste au jeu.
• Des métriques claires: Les campagnes en cours offrent aux annonceurs la possibilité de suivre différentes mesures, ce qui permet d’améliorer l’efficacité des campagnes et d’améliorer les performances.

Quand les publicités dans les jeux sont bien accomplies, elles peuvent augmenter la perception de la marque et susciter une impression positive chez les joueurs. Les publicités innovantes et captivantes dans les jeux permettent à la marque de susciter une meilleure perception chez les joueurs.

Exemplaires de publicités de marques importantes dans les jeux

Milka: En présentant ses nouvelles saveurs à travers des publicités dans les jeux mobiles Wonder Racer, Milka s’est intégré naturellement à l’expérience de jeu et a assuré une promotion transparente de ses produits.

Getir: Les publicités de Getir qui sont présentes dans des jeux de voiture populaires comme Truck Cargo Sim ont ouvert la voie à la marque pour toucher de nouveaux publics et renforcer sa réputation.

Starbucks: En partenariat avec Pokémon Go, la marque Starbucks a été promue à travers les États-Unis en tant que PokeStops et Gyms dans le jeu, ce qui a contribué à accroître la notoriété de la marque en proposant aux joueurs des boissons spéciales.

Roblox IGA: Les bannières publicitaires de Roblox présentes dans le jeu avec leurs publicités intégrées. Dans ces publicités, Roblox a donné aux enfants une nouvelle perspective de l’autisme et de la responsabilité sociale.

Portuma dans la publicité du jeu

Portuma est une nouvelle plateforme qui intègre la publicité dans le jeu sans altérer l’expérience du joueur ni compromettre le gameplay. L’écosystème Portuma, alimenté par la technologie blockchain, offre la possibilité aux annonceurs et aux développeurs de jeux de se rapprocher pour que les deux parties en tirent un avantage partagé.

Portuma vise à instaurer un cadre publicitaire dans le jeu qui offre aux joueurs la possibilité de jouer librement et d’intégrer naturellement des publicités. Grâce à la publicité dans les jeux, les marques peuvent toucher leur public cible de manière innovante et captivante. Il est donc possible d’estimer que les publicités dans les jeux seront à l’avenir un élément essentiel des stratégies de marketing. Si vous avez envie de faire passer vos publicités dans l’univers du jeu, vous pouvez commencer par prendre contact avec l’équipe de Portuma.