In-Game Reclame: Soorten, voordelen en voorbeelden van reclame

In 2022 bedroeg het aantal spelers van videogames wereldwijd 3,03 miljard. Dit cijfer omvat ongeveer 1,75 miljard mobiele gamers en is daarmee de grootste categorie binnen het digitale gamingsegment. In de komende vijf jaar zal dit aantal naar verwachting de 2,32 miljard overschrijden.

Dit is een duidelijke indicatie van de groeiende mogelijkheden voor adverteerders om snel toegang te krijgen tot een divers en betrokken publiek. In-game advertising onderscheidt zich als een medium dat merken kan helpen hun ideale klanten te bereiken.

Hoe werkt in-game adverteren precies? Wat zijn de voordelen van in-game advertising en wat zijn enkele van de beste voorbeelden? Laten we dieper graven om erachter te komen!

Wat is in-game reclame?

In-game advertising is het kopen van advertentieruimte in computer-, video- en mobiele games. In-game advertising is reclame die plaatsvindt binnen videogames en op natuurlijke wijze wordt geïntegreerd zonder de spelervaring te verstoren. Ontwikkelaars gebruiken deze strategie om hun inkomsten te verhogen door beschikbare advertentieruimte te verkopen in spelomgevingen of in het spel zelf. Hoewel reclame in games als opdringerig wordt beschouwd, is er op dit gebied aanzienlijke vooruitgang geboekt. In-game advertenties worden nu vaak gepresenteerd in minder opdringerige formaten, met strategieën zoals pop-upberichten, audio-advertenties, billboards, achtergrondafbeeldingen, enz.

Wie is de doelgroep van In-Game Ads?

De doelgroep voor in-game advertenties is een groot publiek van gamers die gewoonlijk videogames spelen. Deze advertenties kunnen verschillende leeftijdsgroepen en speltypes aanspreken.

Vaak denken gamers aan kinderen die videospellen spelen. Maar zo is de werkelijkheid niet. Over het algemeen wordt gaming nog steeds grotendeels door mannen gedomineerd, maar mobiele gamers zijn evenwichtiger. Het is ook de moeite waard om te benadrukken dat games (vooral mobiele games) worden gespeeld door mensen uit verschillende leeftijdsgroepen en contexten, en dat dit publiek snel groeit. De meest actieve groep mobiele gamers zijn bijvoorbeeld millennials (23-36 jaar), maar de op één na grootste groep die op mobiele apparaten speelt zijn Gen Xers (37-55 jaar). Videogames worden even vaak gespeeld door Generatie Z (16-22 jaar).

Daardoor bestaan er nog steeds misvattingen over de demografie van videogames. Sterker nog, met in-game advertenties kunnen merken vrijwel elk publiek bereiken in een meeslepende en vermakelijke omgeving, zonder de gebruikerservaring te schaden.

Soorten In-Game Advertenties

Net zoals we verschillende soorten reclame zien in elke hoek van het internet, is in-game reclame niet beperkt tot een specifiek formaat.
Advertentieformaten in games kunnen variëren afhankelijk van het apparaat of de game die je gebruikt. Er zijn ook enkele veelvoorkomende vormen van in-game reclame.

Volgens de definitie van het IAB vallen in-game advertenties over het algemeen in drie categorieën:

• Geïntegreerde advertenties in het spel: Bij dit type lijkt de inhoud van adverteerders deel uit te maken van de spelwereld, waardoor spelers advertenties op een natuurlijke manier tegenkomen. Deze advertenties verschijnen in de spelomgeving en onderbreken de gebruikerservaring niet en verbeteren deze soms zelfs.
• Advertenties rond het spel: Dergelijke advertenties kunnen producten of diensten bevatten tijdens de spelervaring wordt gebruikt om deze te introduceren. Bijvoorbeeld bekroonde video’s of interstitials.
• Game-onafhankelijke advertenties: Dergelijke advertenties verschijnen als achtergrond- of omgevingselementen in het spel. Dergelijke advertenties worden gepresenteerd zonder de speler af te leiden; ze behandelen mogelijkheden die buiten het spel bestaan.

Gebruikelijke advertentie-indelingen in games

Laten we eens kijken naar de meest gebruikte advertentieformaten in games!

• Afbeelding Banners: Displaybanners zijn advertentieformaten die in specifieke gebieden van in-game schermen verschijnen en meestal bewegende beelden bevatten. Deze banners kunnen worden gezien als buitenreclame in een virtuele omgeving, die wordt gebruikt om de aandacht van de speler te trekken en de merkboodschap over te brengen. Ze worden op natuurlijke wijze in het spel geplaatst en verschijnen vaak op reclameborden.
• Video Banners: Videobanners zijn advertentieformaten die verschijnen op schermen in de game en meestal bestaan uit korte videocontent. Het is een effectieve manier om de aandacht van de speler te trekken en de merkboodschap over te brengen. In plaats van een afbeelding tonen deze banners video-inhoud die is geïntegreerd in de achtergrond van het spel. Ze worden meestal op dezelfde manier geplaatst als gebouwen of reclameborden langs de weg en verschijnen op de achtergrond van de hoofdactie van het spel.
• Audio-advertenties: Audio-advertenties zijn advertenties die worden gepresenteerd via geluidseffecten of personages die de speler kan horen terwijl hij het spel speelt. Deze advertentie-indeling kan de merkbekendheid vergroten door de aandacht van de speler te trekken via geluid (zonder de gebruikerservaring te beïnvloeden). Hoewel het nog steeds een nieuwe oplossing is, wint het veel aan populariteit onder adverteerders en leveranciers.
• Bekroonde advertenties: Beloningsadvertenties zijn advertentieformaten die spelers de kans geven om te interageren met de advertentie door hen te stimuleren om de advertentie te bekijken. Deze advertenties kunnen de merkbetrokkenheid verhogen door spelers te boeien. Ze kunnen bijvoorbeeld in-game beloningen ontvangen zoals valuta, extra levens of meer levels. Hierdoor kunnen adverteerders hun merkbekendheid vergroten en spelers een voordeel behalen.
• Interstitials:  Interstitials kunnen de merkboodschap overbrengen zonder de stroom van het spel te onderbreken. Deze advertenties zijn zo ontworpen dat ze het hoofdscherm van het spel in beslag nemen en enige interactie vereisen. Ze onderbreken de spelervaring meestal niet en verschijnen op natuurlijke stopplaatsen.
• Uitbreidbare advertenties: Uitklapbare advertenties zijn advertentieformaten die op verzoek van de speler in bepaalde delen van het scherm kunnen uitklappen en meer informatie of interactie bieden. Deze advertenties kunnen de merkbetrokkenheid versterken en tegelijkertijd de gebruikerservaring verbeteren. Deze advertenties verschijnen in een samengevouwen formaat en worden volledig weergegeven wanneer de gebruiker erop tikt of erop veegt. Het verhoogt meestal de conversie van geïnteresseerde spelers.

Voordelen van In-Game Advertenties

In-game advertising biedt veel voordelen voor zowel gameontwikkelaars als adverteerders. In-game advertenties vormen een extra bron van inkomsten voor gameontwikkelaars en geven adverteerders toegang tot een groot publiek van gamers.

• Breed publiek: De games overstijgen het traditionele stereotype van de jonge gamer en laten mensen uit verschillende leeftijdsgroepen en met verschillende interesses samenkomen. Deze diversiteit biedt adverteerders toegang tot een verscheidenheid aan doelgroepen.
• Zeer goed zichtbaar: In-game advertenties zijn naadloos geïntegreerd in de spelervaring en kunnen meestal niet worden overgeslagen. Door de interactieve aard van de spellen kunnen spelers hun aandacht richten op de advertenties, zodat de advertenties gegarandeerd altijd de aandacht trekken.
• Precisie richten: Games hebben vaak een specifieke demografie, waardoor adverteerders zich kunnen richten op specifieke doelgroepen. Nauwkeurige targetingopties maken effectievere campagnes en een hogere ROI mogelijk.
• De merkbekendheid vergroten: Advertenties in games kunnen de merkbekendheid vergroten door spelers op een unieke en aantrekkelijke manier kennis te laten maken met het merk.
• Verbeterde ervaring: Gemengde in-game advertenties zijn belangrijk omdat ze realisme kunnen toevoegen aan de spelomgeving en voor een meeslepende ervaring kunnen zorgen. Echte productadvertenties in sportgames kunnen de game er bijvoorbeeld realistischer laten uitzien.
• Transparante meting: Met in-game campagnes kunnen adverteerders verschillende statistieken bijhouden, waardoor campagnes kunnen worden geoptimaliseerd en resultaten kunnen worden verbeterd.

Als het goed wordt gedaan, kunnen advertenties in het spel de merkperceptie versterken en een positieve indruk wekken bij spelers. Creatieve en aandachttrekkende in-game advertenties helpen het merk een effectievere indruk te maken op spelers.

Voorbeelden van in-game advertenties van grote merken

Milka: Door de nieuwe smaken te promoten via advertenties in de mobiele games van Wonder Racer, integreerde Milka op natuurlijke wijze in de spelervaring en zorgde voor een naadloze productpromotie.

Breng het: Getir-advertenties in populaire autogames zoals Truck Cargo Sim hielpen het merk een nieuw publiek te bereiken en de merkbekendheid te vergroten.

Starbucks: In samenwerking met Pokémon Go heeft Starbucks zijn locaties in de VS gepromoot als PokeStops en Gyms in de game en de merkbekendheid vergroot door spelers speciale drankjes aan te bieden.

Roblox: IGA Roblox’s in-game reclamebanners met hun advertenties erin. In deze advertenties . Kinderen kregen een andere kijk op autisme en sociale verantwoordelijkheid met Roblox.

Portuma in spelreclame

Portuma is een innovatief platform dat in-game reclame integreert zonder de spelerservaring te verstoren en zonder de gameplay te schaden. Het Portuma-ecosysteem wordt aangedreven door blockchain technologie en stelt adverteerders en gameontwikkelaars in staat om samen te werken, zodat beide partijen er wederzijds voordeel uit halen.

Het doel van Portuma is om een reclameomgeving in de game te creëren waarin spelers vrij kunnen spelen en advertenties op een natuurlijke manier kunnen integreren. In-game advertising stelt merken in staat om hun doelgroepen op nieuwe en spannende manieren te bereiken. Daarom wordt voorspeld dat in-game advertenties in de toekomst een onmisbaar onderdeel zullen zijn van marketingstrategieën. Als je je advertenties wilt verplaatsen naar de spelomgeving, kun je een vlotte start maken door contact op te nemen met het Portuma-team.