2022 yılında küresel video oyunu oyuncu sayısı 3,03 milyara ulaştı. Bu rakamın içinde yaklaşık 1,75 milyar mobil oyuncu bulunmuş; dijital oyun segmenti içinde en büyük kategori haline gelmiştir. Önümüzdeki beş yıl içinde ise bu rakamın 2,32 milyarı aşması bekleniyor.

Bu durum, reklamverenler için çeşitli ve etkileşimli kitlelere hızla erişim sağlayan fırsatların artmakta olduğunun net bir göstergesidir. Oyun içi reklamcılık, markaların ideal müşterilerine ulaşmalarına yardımcı olabilecek bir mecra olarak öne çıkmaktadır. Peki, tam olarak oyun içi reklamcılık nasıl yapılır?

Oyun içi reklamın avantajları nelerdir ve en iyi örneklerinden bazıları nelerdir? Hadi,  öğrenmek için detaylara inelim!

Oyun İçi Reklam Nedir?

Oyun içi reklamcılık; bilgisayar, video ve mobil oyunlarda reklam alanları satın almayı içeren bir uygulamadır. Oyun içi reklam, video oyunları içerisinde yer alan ve oyun deneyimini bozmadan doğal bir şekilde entegre edilen reklamlardır. Geliştiriciler, oyun ortamlarında veya oyunun içinde mevcut reklam alanlarını satarak gelirlerini artırmak için bu stratejiyi kullanırlar. Oyunlardaki reklamların rahatsız edici olduğu düşünülse de, bu alanda önemli ilerlemeler kaydedilmiştir. Artık oyun içi reklamlar, genellikle daha az müdahaleci formatlarda, açılır mesajlar, sesli reklamlar, reklam panoları, arka plan görüntüleri vb. stratejilerle sunulmaktadır.

Oyun İçi Reklamların Hedef Kitlesi Kimdir?

Oyun içi reklamların hedef kitlesi, genellikle video oyunları oynayan geniş bir oyuncu kitlesidir. Bu reklamlar, farklı yaş gruplarına ve oyun türlerine hitap edebilir. Genellikle, oyuncuların zihinlerinde video oyunları oynayan çocuklar canlanır. Ancak gerçeklik öyle değil. Genel olarak, oyun oynayanlar hala büyük ölçüde erkek egemenlidir, ancak mobil oyuncularda kadın/erkek oranı daha dengelidir. Ayrıca; oyunların (özellikle mobil oyunların), farklı yaş gruplarından ve bağlamlardan insanlar tarafından oynandığını ve bu kitlenin hızla büyüdüğünü vurgulamakta fayda var.

Örneğin, en aktif mobil oyuncu grubu Y kuşağıdır (23-36 yaş), ancak mobil cihazlarda oynayan en büyük ikinci grup X kuşağıdır (37-55 yaş). Video oyunları ise Z kuşağı (16-22 yaş) tarafından eşit sıklıkta oynanmaktadır. Sonuç olarak, video oyunlarının demografik yapısıyla ilgili bazı yanlış algılar hala mevcuttur. Aslında, oyun içi reklamlar; markaların neredeyse her kitleye, sürükleyici ve eğlenceli bir ortamda, kullanıcı deneyimine zarar vermeden ulaşmasını sağlamaktadır.

Oyun İçi Reklam Türleri

İnternetin her köşesinde farklı reklam türlerini gördüğümüz gibi, oyun içi reklamcılık da belirli bir formatta sınırlı kalmaz. Oyunlarda reklam formatları, kullandığınız cihaza veya oyuna bağlı olarak değişebilir. Yaygın olarak kullanılan bazı oyun içi reklam türleri de bulunmaktadır.

IAB’ın tanımına göre, oyun içi reklamlar genellikle üç kategoriye ayrılır:

Oyunun İçine Entegre Edilen Reklamlar: Bu tür, reklamverenlerin içeriklerini oyun dünyasının bir parçası gibi görünür; oyuncuların reklamlarla doğal olarak karşılaşmasına olanak tanır. Bu reklamlar, oyun ortamında görünür ve kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmaz, hatta bazen deneyimi geliştirir.

Oyun Çevresi Reklamlar: Bu tür reklamlar, oyun deneyimi sırasında ürünleri veya hizmetleri tanıtmak için kullanılır. Örneğin, ödüllü videolar veya geçiş reklamları gibi. Oyundan Bağımsız Reklamlar: Bu tür reklamlar, oyun içerisindeki arka plan veya ortam unsurları olarak yer alır. Bu tür reklamlar oyuncunun dikkatini dağıtmadan sunulur; oyun dışında var olan fırsatları kapsar.

Oyun Çevresi Reklamlar: Bu tür reklamlar, oyun deneyimi sırasında ürünleri veya hizmetleri tanıtmak için kullanılır. Örneğin, ödüllü videolar veya geçiş reklamları gibi. Oyundan Bağımsız Reklamlar: Bu tür reklamlar, oyun içerisindeki arka plan veya ortam unsurları olarak yer alır. Bu tür reklamlar oyuncunun dikkatini dağıtmadan sunulur; oyun dışında var olan fırsatları kapsar.

Yaygın Kullanılan Oyun İçi Reklam Formatları

Gelin, en sık kullanılan oyun içi reklam formatlarını yakından inceleyelim!

Görüntülü Banner’lar: Görüntülü bannerlar, oyun içi ekranların belirli bölgelerinde yer alan ve genellikle hareketli görseller içeren reklam formatlarıdır. Bu bannerlar, sanal bir ortamda dış mekan reklamları gibi düşünülebilir; oyuncunun dikkatini çekmek ve marka mesajını iletmek için kullanılır. Oyun içinde doğal bir şekilde yerleştirilir ve genellikle reklam panolarında görünür.

Video Banner’lar: Video bannerları, oyun içi ekranlarda beliren ve genellikle kısa video içeriklerinden oluşan reklam formatlarıdır. Oyuncunun dikkatini çekmek ve marka mesajını iletmek için etkili bir yöntemdir. Bu banner’lar, bir resim yerine oyunun arka planına entegre edilmiş video içeriklerini gösterir. Genellikle binalara veya yol kenarındaki reklam panolarına benzer şekilde yerleştirilir ve ana oyun aksiyonunun arka planında görünürler.

Sesli Reklamlar: Sesli reklamlar, oyuncunun oyun oynarken duyabileceği ses efektleri veya karakterler aracılığıyla sunulan reklamlardır. Bu reklam formatı, oyuncunun dikkatini (kullanıcı deneyimini etkilemeden) ses yoluyla çekerek marka bilincini artırabilir. Henüz yeni bir çözüm olmasına rağmen, reklamverenler ve tedarikçiler arasında büyük ilgi görüyor.

Ödüllü Reklamlar: Ödüllü reklamlar, oyuncuları reklamı izlemeye teşvik ederek etkileşime geçme fırsatı sunan reklam formatlarıdır. Bu reklamlar, oyuncuların ilgisini çekerek marka etkileşimini artırabilir. Örneğin; oyun içinde para birimi, ekstra can veya daha fazla seviye gibi ödüller alabilirler. Bu, reklamverenlerin marka bilinirliğini artırmasına ve oyuncuların avantaj sağlamasına olanak tanır.

Geçiş Reklamları: Geçiş reklamları, oyunun akışını kesmeden marka mesajını iletebilir. Bu reklamlar, oyun içinde ana ekranı kaplayacak şekilde tasarlanmıştır ve bazı etkileşimler gerektirir. Genellikle oyun deneyimini kesintiye uğratmazlar ve doğal duraklama noktalarında görünürler.

Genişletilebilir Reklamlar: Genişletilebilir reklamlar, oyuncunun isteği doğrultusunda ekranın belirli bölgelerinde genişleyebilen ve daha fazla bilgi veya etkileşim imkanı sunan reklam formatlarıdır. Bu reklamlar, kullanıcı deneyimini artırırken marka etkileşimini güçlendirebilir. Bu reklamlar daraltılmış bir biçimde görünür ve kullanıcı bunlara dokunduğunda veya kaydırdığında tam biçimde ortaya çıkar. Genellikle ilgilenen oyuncuların dönüşüm oranlarını artırır.

Oyun İçi Reklamlarının Faydaları

Oyun içi reklamlar, hem oyun geliştiricileri hem de reklamverenler için birçok fayda sağlar. Oyun içi reklamlar, oyun geliştiricilerine ek gelir kaynağı sağlarken reklamverenlere geniş bir oyuncu kitlesine erişim imkanı sunar.

Geniş Oyuncu Kitlesi: Geleneksel genç oyuncu klişesinin ötesine geçen oyunlar, farklı yaş gruplarından ve çeşitli ilgi alanlarına sahip insanların bir araya gelmesine olanak tanır. Bu çeşitlilik, reklamverenler için çeşitli hedef kitlelere erişim sağlar.

Yüksek Görünürlük: Oyun içi reklamlar, oyun deneyimine sorunsuz bir şekilde entegre edilir ve genellikle atlanamazlar. Oyunların etkileşimli doğası, oyuncuların dikkatini reklamlara odaklamasını sağlar, böylece reklamların her zaman dikkat çekmesi garanti edilir.

Hassas Hedefleme: Oyunlar genellikle belirli bir demografiye sahiptir, bu da reklamverenlerin belirli hedef kitlelere odaklanmasını sağlar. Hassas hedefleme seçenekleri, daha etkili kampanyalar ve yatırım getirisinin artmasını sağlar.

Marka Bilinirliğini Artırma: Oyun içi reklamlar, oyuncuları markayla benzersiz ve ilgi çekici bir şekilde tanıştırarak marka bilinirliğinin artmasına yardımcı olabilir.

Gelişmiş Deneyim: Karma oyun içi reklamlar, reklamların oyun ortamına gerçekçilik katabileceği ve daha sürükleyici bir deneyim sunabileceği için önemlidir. Örneğin, spor oyunlarında gerçek ürün reklamları, oyunun daha gerçekçi görünmesini sağlayabilir.

Şeffaf Ölçüm: Oyun içi kampanyalar, reklamverenlerin çeşitli metrikleri izlemesine olanak tanır, bu da kampanyaların optimize edilmesine ve sonuçların iyileştirilmesine yardımcı olur.

Oyun içi reklamlar, doğru şekilde yapıldığında markanın algısını güçlendirebilir ve oyuncular arasında olumlu bir izlenim bırakabilir. Oyun içi reklamların yaratıcı ve dikkat çekici olması, markanın oyuncular üzerinde daha etkili bir izlenim bırakmasını sağlar.

Büyük Markalardan Oyun İçi Reklam Örnekleri

Milka: Wonder Racer mobil oyunlarında görünen reklamlar aracılığıyla yeni lezzetlerini tanıtan Milka, oyun deneyimine doğal bir şekilde entegre oldu ve kesintisiz bir ürün tanıtımı sağladı.

Getir: Truck Cargo Sim gibi popüler araba oyunlarında görünen Getir reklamları, markanın yeni kitlelere ulaşmasına ve marka bilinirliğinin artmasına yardımcı oldu.

Starbucks: Pokémon Go ile işbirliği yaparak, Starbucks, ABD genelindeki lokasyonlarını oyun içinde PokeStops ve Gyms olarak tanıttı ve oyunculara özel içecekler sunarak marka bilinirliğini artırdı.

Roblox: İGA,  Roblox’un oyun içi reklam bannerları içerisinde reklamlarını yayınladı. Bu reklamlarda . Çocuklar Roblox ile otizm ve sosyal sorumluluğa farklı bir bakış açısı kazandı.

Oyun İçi Reklamcılıkta Portuma

Portuma, oyun içi reklamları oyuncu deneyimini bozmadan ve oynanışa zarar vermeden entegre eden yenilikçi bir platformdur. Blockchain teknolojisiyle desteklenen Portuma ekosistemi, reklamverenlerin ve oyun geliştiricilerinin bir araya gelmesini sağlar, böylece her iki taraf da karşılıklı fayda sağlar.

Portuma‘nın amacı, oyuncuların özgürce oynamasına ve reklamların doğal bir şekilde entegre edilmesine olanak tanıyan bir oyun içi reklamcılık ortamı oluşturmaktır. Oyun içi reklamcılık, markaların hedef kitlelerine yeni ve heyecan verici yollarla ulaşmasını sağlar. Bu nedenle, gelecekte oyun içi reklamların pazarlama stratejilerinin vazgeçilmez bir parçası olacağı tahmin edilmektedir. Reklamlarınızı oyun ortamına taşımak istiyorsanız, Portuma ekibiyle iletişime geçerek sorunsuz bir başlangıç yapabilirsiniz.