Oyun, reklamcılık ve pazarlama sektörünün nasıl bir araya geldiğini hiç merak etmiş miydiniz? İlk bakışta birbirinden çok farklı görünen bu sektörler, oyun sektörü var olduğundan itibaren çok kısa sürede etkileşim haline girmişler. Biliyorsunuz ki pazarlama sektörü belli bir sayıda hedef kitlenin olduğu her sektöre kendini dahil etmiştir. Bu blog yazısında en temel düzeyde bu sektörlerin nasıl bir araya geldiğini anlatıyoruz.

Bu ilişkiyi inceleyebilmek için önce oyun sektörünün büyüklüğüne değinmek gerekir. Tarihteki ilk oyun halka büyük bir ses getirmiştir. 1958’de Brookhaven National Laboratuvarında geliştirilmiş ve halk arasında büyük bir sempati toplamıştır. Bilgisayar oyunları daha gerçekçi ve grafik olarak daha da gelişmiş bir şekilde büyümüştür. Belki de bunun kıyasını sinema ile ölçebiliriz. Örneğin, Amerika’da son yıllarda bilgisayar oyunlarından filmlere göre çok yüksek meblağlar elde edilmiş(11milyar dolara varan meblağlar). 

2014 yılında ortalama 35 milyon insan online oyunlarda yer almıştır. Bunun yanı sıra, bilgisayar oyunları keşfedildiğinden beri pazarlama aracı olarak da kullanılmıştır, birçok bilindik şirket kendi markalarını, ürünlerini ve sloganlarını tanıtmak amaçlı oyunlarda yerlerini almıştır. Analistler 2004’ten bu yana oyun sektörü içerisinde ürün yerleştirme ve reklam verme aracılığıyla yüz milyon dolarlar kazanıldığını tahmin etmişlerdir. 

Bilgisayar oyunlarında iki reklam tipi vardır. Bunlar ad-games ve in-game advertising. Ad-games(oyuna eklenmiş reklamlar) reklam mesajını ve marka verilerini medyaya sunmak amacıyla geliştirilmişlerdir. Zamanla birlikte, marka ya da reklamı yapılan ürün oyunun içinde merkez haline gelmiş ve oyun kuralları reklam mesajının etrafına kurulmuştur. Bunun tam tersi olarak in-game advertising(oyun içi reklamcılık) oyun kurallarının arkasında yer almıştır. Oyun ve oyunun içerisindeki aktiviteler ana odak olarak kalmaya devam etmiştir. Bu tip reklamcılık filmlerdeki reklamların ve televizyon reklamcılığından çok daha farklıdır. 

Referans olarak gösterdiğimiz bu akademik araştırma odağını bu tip pazarlama iletişimi pratiğine yönlendirmiştir ve üç açıdan değerlendirmiştir. Birincisi, son yıllardaki çeşitli çalışmaların bilgisayar oyunlarındaki reklamları ve markaların hatırlanması üzerindeki etkisini kabul etmesi. İkincisi, firma aşinalığının reklam etkisinde çok önemli bir etken olması. Üçüncü olarak da, durumun öznel deneyiminin reklamcılıkta etkili olması. Bu öznel deneyim durumunu bazen akış konseptiyle ilişkilendirilmiştir.

Kaynak; https://www.researchgate.net/publication/233894891_Communicating_brands_playfully_Effects_of_in-game_advertising_for_familiar_and_unfamiliar_brands